À l’occasion d’une journée spéciale Secrets du SEO, nous avons accueilli David Eichholtzer, dirigeant et fondateur de l’agence WAM sur le campus lyonnais. Créée à Lyon en 2008, Wam accompagne PME et Grands Comptes dans le développement de leur visibilité sur les moteurs de recherche.
L’innovation fait partie intégrante d’Epitech Digital School, c’est pourquoi nous invitons régulièrement des experts dans leur domaine. Ces rencontres privilégiées permettent aux étudiants de bénéficier d’un apprentissage enrichissant et d’acquérir des perspectives uniques sur les enjeux actuels du secteur.
Nous vous proposons de découvrir notre interview avec David Eichholtzer :
David, pouvez-vous présenter ?
Je suis David Eichholtzer, dirigeant et fondateur de l’agence WAM. J’ai créé l’agence WAM en 2008 avec la conviction que le SEO était indissociable de la marque. C’est par le prisme du marketing que l’approche de WAM a été développée. En conséquence, si la technique est un ingrédient indiscutable à toute campagne SEO, la recette du succès tient dans son approche pluridisciplinaire. Ainsi, on attend : maîtrise technique, qualité éditoriale et pertinence des relations presse, le tout piloté par des KPI intelligibles émanant de données fiables.
Ce sont tous ces aspects et leur évolution permanente qui me passionnent depuis 20 ans et me permettent de transmettre quelques secrets du SEO.
Les secrets du SEO à Epitech Digital School ?
Si je suis venu à la rencontre des élèves d’Epitech Digital School, c’est pour partager mon expérience. Je souhaite apporter ma vision du métier et la partager aux futures talents du digital.
Epitech Digital School forme à de nombreux métiers, et futurs métiers, du digital. A l’issue de la formation Epitech Digital School, il est possible de devenir SEO Manager, Traffic Manager, ou encore Responsable/Directeur du Marketing Digital. Les valeurs de l’école sont proches des miennes.
En 2008, je me suis fixé un objectif, le même depuis 15 ans, je vous le partage :
Incarner l’agence de visibilité organique à suivre, en France par
David Eichholtzer, Fondateur de l’Agence WAM
- la qualité de ses prises de parole,
- sa contribution à faire avancer le sujet dans son écosystème,
- la qualité de ses équipes
- et par voie de conséquences par la qualité de ses résultats pour ses clients.
Qu’est que le SEO ?
Le SEO est également connu sous le nom de référencement naturel. Il consiste à optimiser la visibilité des marques dans les résultats non publicitaires de Google, en se basant sur son algorithme. En tant que SEO Manager, nous permettons aux marques pour lesquelles nous travaillons d’atteindre une audience plus large sur Internet. Google étant le principal point d’accès en ligne en France, avec plus de 52 millions d’utilisateurs quotidiens.
La finalité de ce travail est la mise en relation d’un utilisateur ayant un problème à résoudre, avec la marque qui détient la solution à ce problème. Cette connexion peut se concrétiser par différentes actions, telles que des actes d’achat ou des demandes de devis, par exemple.
Quelle école pour les secrets du SEO ?
Epitech Digital School est une école de référence pour le marketing digital et le web marketing (entre autres spécialités proposées par l’école) :
- Le SEO est un métier jeune, cela fait à peu près 15 ans que le métier est professionnalisé. Pour autant, à ce jour, non seulement notre marché n’est pas mesuré mais en plus la filière n’est pas vraiment organisée. Il n’existe que très peu de formations sur le sujet. Cela fait 20 ans cette année que j’enseigne le SEO mais finalement la formation s’est très peu développée. La conséquence ? notre filière n’est pas suffisamment alimentée. Il y a pénurie de talents. Cela a pour effet de scléroser le marché de l’emploi. Et si l’on raisonne plus loin, cela affecte le rayonnement du métier lui même, qui reste très peu connu. C’est donc important de diffuser ce savoir – appris le plus souvent de façon empirique – et de donner envie aux étudiants de faire ce métier.
- La deuxième raison pour laquelle j’aime intervenir face à des étudiants, c’est leur regard sur notre métier. Cela va vous étonner mais j’apprends énormément à leur contact également durant ces échanges. Notamment sur leurs habitudes de consommation d’internet et bien évidemment leurs habitudes de recherches et d’accès à l’information.
J’enseigne depuis près de 20 ans et je vois les choses évoluer de façon spectaculaire, c’est très précieux comme échange pour rester à jour sur les secrets du SEO.
Un Workshop c’est quoi ?
Tous les workshops ne se ressemblent pas, c’est aussi pour cela que les étudiants adorent le format !
Notre workshop a duré une journée, avec un résultat évaluable une dizaine de semaines plus tard. Nous avons dressé le panorama de la recherche en ligne, son fonctionnement, et les leviers à activer pour être visible. A chaque étape de l’intervention, nous suscitions des réactions pour confronter les avis.
Ensuite, l’Agence WAM a invité les élèves au cycle de conférences du 6 avril 2023. Un évènement organisé à l’embarcadère de Lyon, à l’occasion des 15 ans de l’agence !
Le principe de ce workshop était simple et efficace : en groupes, les élèves ont conçu le site d’une entreprise fictive (avec le CMS WordPress) dont ils auront imaginé l’objet. Puis les étudiants ont travaillé le SEO, sur Google, pour un terme identique (lui aussi fictif). Après 8 à 12 semaines de travail, ils ont pu mesuré leur classement dans Google pour ce mot clé.
C’est un format qui plait beaucoup aux élèves, puisqu’on mêle théorie et pratique concrète.
J’ai hâte de pouvoir réitérer ce genre d’expérience avec les élèves d’Epitech Digital School pour partager bien d’autres secrets du SEO !